12月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布了《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》,以阿里巴巴2014年-2017年9月消费数据为基础,分析了年轻用户的行为特征。
分析认为,天猫国际平台依旧是女性为消费主力,而90后与95后消费金额占比正在逐年提升,其中90后大有成为消费主力之势。另外95后也开始展露头角,消费年轻化趋势明显。
在所有消费品类中,美容护肤保养品消费占据半壁江山。90后大多初入职场,95后多为学生党。90后偏爱香水和面部护理类产品,95后偏爱彩妆和底妆产品。此外滋补保养类产品燕窝需求增长明显。
今年黑五期间,马来西亚输华燕窝总量第一品牌正典燕窝取得了不俗的成绩,销售额达490万元,是去年全年的1.02倍,位列单品销量第一。所有进口国家中,马来西亚受欢迎指数也快速提升,销售同比增速排名第二。
从正典燕窝数据来看,2016第4季度以来,90后购买占比明显上升,95后也开始崭露头角。表明年轻人也开始注重滋补保养。
总之,90、95后已经占据消费重要地位,整体贡献消费金额超3成,新增客中有4成为90、95后。年轻一代购买力强劲,消费主力正在趋于年轻化。