中国奢侈品消费在2017年迎来复苏,各大品牌开始以数字渠道为中心争夺消费者。奢侈品的TA人群究竟发生了哪些变化?奢侈品牌又该如何与消费“新贵”行之有效地沟通?
10月19日,由腾讯广告营销服务线举办的“奢华之上,洞见非凡”奢侈品行业营销峰会在上海举办,吸引了50多家奢侈品品牌、200位嘉宾与会。会上,腾讯广告营销服务线针对奢侈品营销痛点,以丰富的流量资源、深度智能的人群洞察和开放的广告技术能力,为奢侈品行业提供高度定制化的“高定”解决方案,助力奢侈品营销全面升级。
“社交媒体是奢侈品营销的重要阵地,市场营销讲求洞察、创意和转化。源自社交平台的洞察让奢侈品牌更深入的理解消费人群,也将助推品牌在社交媒体上创作出更打动人心的创意,而智慧零售的出现,使得品牌有机会完成线上线下一体化运营。腾讯将继续扮演助力者角色,通过成熟的解决方案助力奢侈品品牌利用和释放社交平台的能力。“腾讯广告营销服务线副总经理张敏毅在会上表示。
“高定”主义,“流量、技术、数据”三大利器直击痛点
奢侈品市场迈入“新常态”,消费“新贵”由此诞生。新贵们有着自己的购买习惯和消费行为:他们“更偏爱当季和新潮”“更相信朋友的推荐”“想要的现在就要”。新的消费行为也给品牌带来新的挑战:如何与用户沟通?如何实现社交转化?如何进行服务管理?
基于三大挑战,腾讯广告营销服务线以“流量和能力”、“技术和效率”、“数据和应用”三大核心能力提供营销服务,定制解决方案,帮助奢侈品牌锁定消费新贵,实现“高定”主义。腾讯广告营销服务线大快消行业运营负责人郭威俊也在现场详细解读了三大利器。